作為設(shè)計(jì)師，我們經(jīng)常忽視定制字體和手工定制排版的重要性。我們只需看看可口可樂(Coca-Cola)和百事可樂(Pepsi)，這兩家在飲料制造和分銷行業(yè)的長期競爭對手，就能看出字體設(shè)計(jì)的價(jià)值。

成千上萬的字體已經(jīng)在公共流通，它可能是困難的重新發(fā)明車輪和創(chuàng)建一個獨(dú)特的字體為您的客戶。作為一名CEO，你可能很難想出一種獨(dú)特的字體來打動你的客戶群體，并增加你的品牌認(rèn)可度。

根據(jù)Small Biz Genius的研究，記住一個品牌需要5-7次印象，不同平臺上的品牌標(biāo)準(zhǔn)化增加了23%的認(rèn)知度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，72%的最佳品牌名稱是由單詞或首字母縮寫組成的，這給視覺藝術(shù)家?guī)砹霜?dú)特的平面設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。那么，為你的企業(yè)或客戶創(chuàng)建一種全新字體的實(shí)際好處是什么呢?排版如何能在開放市場上提升你的品牌知名度呢?

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建立品牌風(fēng)格指南的好處

品牌識別的秘密在于一致性。這就是樣式指南的作用，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭鸂I銷部門創(chuàng)建由圖形設(shè)計(jì)師創(chuàng)建的“沙盒”綁定的視覺內(nèi)容。沙箱的擴(kuò)展范圍完全取決于負(fù)責(zé)創(chuàng)建樣式指南的視覺藝術(shù)家——然而，排版不能被忽視或忽略。

雖然我們在網(wǎng)上可以找到Helvetica、Calibri和Minion Pro這樣的字體，但這些字體已經(jīng)成為了標(biāo)準(zhǔn)。無論是B2C還是B2B，客戶對這些字體已經(jīng)變得被動，因?yàn)樗鼈儧]有提供任何新的視覺。因此，創(chuàng)建一種獨(dú)特的字體，成為商業(yè)風(fēng)格指南的重要組成部分，是2020年及以后的首選。

建立品牌風(fēng)格指南的好處

標(biāo)志和標(biāo)志的實(shí)現(xiàn)

一旦你決定創(chuàng)建一個獨(dú)特字體的風(fēng)格指南，你應(yīng)該仔細(xì)選擇徽標(biāo)和標(biāo)志類型。哈雷戴維森(Harley Davidson)和谷歌等品牌僅通過使用獨(dú)特的襯線字體和無襯線字體就成功地創(chuàng)造了品牌認(rèn)可度，而不需要額外的圖形。同樣，亨氏選擇使用其標(biāo)志作為包裝設(shè)計(jì)的一部分，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品組合，并決定曲線的標(biāo)志。

個人陳述幫助的寫作平臺，除了Evernote和Grammarly，可以幫助你定義你的企業(yè)的品牌，它的標(biāo)志類型，和口號。確保在設(shè)計(jì)字體之前寫好你要設(shè)計(jì)的品牌。這兩個要素需要盡可能地結(jié)合在一起，以幫助你的企業(yè)隨著時間的推移培養(yǎng)品牌認(rèn)知度。

品牌形象的位置

支持為您的企業(yè)創(chuàng)建自定義字體的最佳理由之一就是要在市場上建立穩(wěn)固的地位。將一種獨(dú)特的字體融入到你的logo或標(biāo)識中可以創(chuàng)造奇跡，以確保客戶容易記住你的品牌。

如何使用為你的企業(yè)設(shè)計(jì)的獨(dú)特字體是現(xiàn)代用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的支柱之一。您可以輕松地將您的自定義字體合并到各種品牌放置場景，包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)、包裝和企業(yè)通信。以今天的標(biāo)準(zhǔn)來看，由薩爾瓦多·達(dá)利(Salvador Dali)設(shè)計(jì)的可口可樂(Coca-Cola)排版是一個完美的例子，說明了獨(dú)特的字體如何提高產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

品牌形象的位置

襯線與無襯線參數(shù)

襯線字體和無襯線字體之間的矛盾由來已久——至少在企業(yè)品牌圈中是這樣。在自由的襯線字體和更有企業(yè)特色的、保留的無襯線字體之間做出選擇，通常取決于你想要打造的企業(yè)類型。

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例如，一家擁有數(shù)據(jù)科學(xué)和人工智能的企業(yè)可能會傾向于使用獨(dú)特的無襯線字體來建立品牌認(rèn)可度。同樣地，一個平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或面向兒童和青年的企業(yè)可能會選擇襯線字體為他們的品牌。為這些案例選擇正確的字體類型是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼘椭蛻袈?lián)系某些產(chǎn)品與他們。

考慮打印完成的可能性

根據(jù)行業(yè)和業(yè)務(wù)組合的品牌，印刷完成的可能性，你應(yīng)該考慮。物理介質(zhì)如紙張、紙板、金屬和塑料提供了許多獨(dú)特的品牌植入機(jī)會。為你的品牌創(chuàng)造和使用一種獨(dú)特的字體可以顯著提高它的認(rèn)可度和公共空間壽命。

字體既獨(dú)特又靈活的打印完成方法可以改善一個平面設(shè)計(jì)師的簡歷和作品集。從你的角度出發(fā)，跳出排版的框框，思考一下在本地和全球市場上缺失了什么。試著打破模式，通過提前思考和考慮打印完成從構(gòu)思和草圖階段的排版設(shè)計(jì)過程。

混合' n '匹配現(xiàn)有的字體

回到我們的風(fēng)格指南的論點(diǎn)，你決定設(shè)計(jì)的獨(dú)特字體與其他字體配合得很好是很重要的。舉例說明-當(dāng)你的新設(shè)計(jì)的字體與Verdana或Lato混合時，效果如何?沒有一個風(fēng)格指南只依賴于一種字體的所有營銷和企業(yè)材料。

這就使得您必須將您的新字體與其他公開可用的字體混合搭配。標(biāo)題/副標(biāo)題使用一種獨(dú)特的字體和無襯線字體，可以有效提高品牌認(rèn)知度，豐富風(fēng)格指南。另一方面，一種難以與任何東西匹配的獨(dú)特字體也很難引起公眾的興趣。

避免獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)錯誤

雖然設(shè)計(jì)一種獨(dú)特的字體來提高品牌認(rèn)知度的好處很多，但隨之而來的陷阱也很多。很容易創(chuàng)建的字體不僅不能吸引用戶，還會給你的企業(yè)帶來法律問題。在我們結(jié)束之前，讓我們談?wù)勔恍┙桑?dāng)涉及排版設(shè)計(jì)針對企業(yè)品牌。

遵守標(biāo)準(zhǔn)排版規(guī)則

只要字體是數(shù)字功能和實(shí)用的，為品牌和營銷定制字體是值得努力的。不幸的是，實(shí)驗(yàn)性的排版在這個場景中沒有位置，您應(yīng)該考慮字母前導(dǎo)、跟蹤和字距。確保每一個字母都與前一個字母相吻合，并創(chuàng)建一個有凝聚力的“家族”符號，這些符號可以被數(shù)字化并制成一種字體。

經(jīng)常檢查一種字體有多“獨(dú)特”

根據(jù)個人的想法創(chuàng)造一個“獨(dú)特”的字體是很簡單的，最終的設(shè)計(jì)會讓人聯(lián)想到一個現(xiàn)有的品牌。平面設(shè)計(jì)行業(yè)充斥著各種視覺元素的版權(quán)糾紛，從矢量藝術(shù)到排版。根據(jù)客戶的要求來設(shè)計(jì)字體，但要通過網(wǎng)上尋找相似的設(shè)計(jì)方案來確保它盡可能獨(dú)特。

盡早考慮本地化

最后，在設(shè)計(jì)初期和你的客戶談?wù)勂放票就粱４_保你知道如何使用字體和哪些符號組需要在國際上使用。創(chuàng)建一種獨(dú)特的字體，可以被改造成西里爾或中東的變化下來的路線可能是極其耗時或幾乎不可能。盡早考慮本地化的機(jī)會，你的工作就會容易得多。

避免獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)錯誤

成長的空間總是存在的

排版代表了平面設(shè)計(jì)的一個子集，它有自己的規(guī)則和生態(tài)系統(tǒng)，可以為設(shè)計(jì)師提供過多的創(chuàng)意可能性。在設(shè)計(jì)獨(dú)特的字體時，不要害怕創(chuàng)新和跳出框框去思考。即使在您提交最終的可視化解決方案之后，仍然有后續(xù)改進(jìn)、修復(fù)和重新設(shè)計(jì)的空間。在手邊準(zhǔn)備好紙和筆，思考一下你的簡介——正確的字體設(shè)計(jì)會在你最不經(jīng)意的時候出現(xiàn)在你的腦海里。