一個(gè)設(shè)計(jì)合理、功能完善的網(wǎng)站登陸頁(yè)面是一件很美的事情。熱情接待客戶(hù)，通知客戶(hù)，甚至收集客戶(hù)聯(lián)系信息。它展示與行業(yè)相關(guān)的新聞和信息，并分享內(nèi)部和外部交流。

它一天24小時(shí)，一周7天，一年52周都在這樣做，從不要求加薪。

但這是真實(shí)的，只有當(dāng)你的網(wǎng)站登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)良好，維護(hù)和優(yōu)化到腮。一個(gè)完美的登陸頁(yè)面的藝術(shù)和科學(xué)超出了一篇文章的范圍，但我們可以從幫助你找出七個(gè)最常見(jiàn)的——破壞性的——問(wèn)題點(diǎn)開(kāi)始。

1. 不清楚價(jià)值聲明

通常，新訪(fǎng)客在分心之前只會(huì)停留3到15秒。在這段時(shí)間里，你必須提供一個(gè)清晰可見(jiàn)的理由來(lái)停留在頁(yè)面上并與之互動(dòng)。

這個(gè)原因就是你的價(jià)值陳述。你的讀者從你要求他們花費(fèi)的時(shí)間中獲得了什么價(jià)值?高質(zhì)量的內(nèi)容是必須的(并且希望是給定的)，但是你也需要把他們拉進(jìn)來(lái)，這樣他們才能體驗(yàn)到內(nèi)容。

你的登陸頁(yè)面有這樣的功能嗎?如果是的,太棒了!如果沒(méi)有，你應(yīng)該解決這個(gè)問(wèn)題。如果你不確定，問(wèn)問(wèn)自己:

有沒(méi)有一個(gè)引人注目的、可見(jiàn)的標(biāo)題，清楚而簡(jiǎn)潔地表達(dá)了最終的好處?

有沒(méi)有一個(gè)副標(biāo)題更詳細(xì)地解釋你的產(chǎn)品?

你的標(biāo)題和副標(biāo)題上有支持性的圖片嗎?

如果沒(méi)有，現(xiàn)在添加它們。

2. 可憐的指明方向

你的登陸頁(yè)面不僅僅是為了漂亮。它的目的是說(shuō)服人們采取行動(dòng)。如果你不能很容易地找到你的行動(dòng)號(hào)召，大多數(shù)觀(guān)眾不會(huì)去尋找它。

提供足夠的價(jià)值，讓它值得麻煩

你必須用盡可能簡(jiǎn)潔和有效的措辭清楚地說(shuō)明，為什么你希望讀者采取的行動(dòng)能夠帶來(lái)足夠的價(jià)值，從而讓你付出的努力值得。用與眾不同的詞語(yǔ)告訴他們，你希望他們下一步做什么，以及他們這樣做會(huì)得到什么。

通過(guò)問(wèn)自己以下問(wèn)題來(lái)提高你的路標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):

您是否清楚地了解訪(fǎng)問(wèn)者的客戶(hù)旅程的下一步應(yīng)該是什么?

在你的網(wǎng)站上找到并邁出這一步容易嗎?

你的稿子是否有明確有力的理由支持采取這一步驟?

如果你對(duì)這三個(gè)問(wèn)題都能回答“是”，那么你的路標(biāo)就很可能是好的(或者至少現(xiàn)在已經(jīng)足夠好了)。如果沒(méi)有，現(xiàn)在你知道你必須做什么來(lái)提高它。

3.緩慢的加載時(shí)間

還記得我們之前提到的3到15秒的最長(zhǎng)時(shí)間限制嗎?這段時(shí)間包括等待登陸頁(yè)面加載所花費(fèi)的時(shí)間，而等待的每一微秒都增加了閱讀器放棄整個(gè)頁(yè)面的可能性。你必須讓你的加載時(shí)間盡可能快。

提早退出你的登陸頁(yè)面的瀏覽者——包括還在等待登陸頁(yè)面加載的瀏覽者——會(huì)增加網(wǎng)站的跳出率。較高的回彈率會(huì)降低你在谷歌和其他搜索引擎上的排名，這意味著一個(gè)頁(yè)面加載太慢不僅會(huì)讓更少的瀏覽者印象深刻，而且還會(huì)導(dǎo)致更少的瀏覽者。

提高加載時(shí)間通常是你的技術(shù)團(tuán)隊(duì)或辦公室里負(fù)責(zé)監(jiān)督托管服務(wù)的人的工作。也就是說(shuō)，這里有一些最重要的方法來(lái)優(yōu)化這個(gè)重要因素:

優(yōu)化圖像大小、文件格式和壓縮;

清理你的數(shù)據(jù)庫(kù)，刪除保存的草稿，舊的修訂，未使用的插件，和類(lèi)似的虛擬碎片;

確認(rèn)你的WordPress主題(如果適用)為快速加載進(jìn)行了優(yōu)化;

使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)來(lái)存儲(chǔ)文件;

分析服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間與托管服務(wù)，并與他們一起工作，以減少它;

安裝利用瀏覽器緩存的工具;

修復(fù)所有破損的鏈接;

從JavaScript中刪除所有的租用者阻塞;

減少到達(dá)頁(yè)面所需的重定向次數(shù);

優(yōu)化你的代碼，特別是CSS, JavaScript和HTML;

啟用文件壓縮-除on圖像;

盡可能用HTML替換所有PHP內(nèi)容。

這是技術(shù)上的，詳細(xì)的工作，但它很重要。如果你沒(méi)有團(tuán)隊(duì)成員來(lái)完成這些任務(wù)，那就值得從外部聘請(qǐng)咨詢(xún)公司來(lái)為你做這些事情。

4. 只有一個(gè)登錄頁(yè)面

您對(duì)理想客戶(hù)的希望、恐懼、痛點(diǎn)、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、喜好和厭惡以及其他重要信息有了很好的了解。如果您有幾種不同類(lèi)型的客戶(hù)，您不能為每個(gè)客戶(hù)組使用相同的登錄頁(yè)面。每個(gè)小組都有不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)會(huì)促使他們跟隨你的號(hào)召采取行動(dòng)，所以你不希望只提供一個(gè)登陸頁(yè)面。

同樣，您也可能擁有不止一種產(chǎn)品或一組內(nèi)容和產(chǎn)品來(lái)產(chǎn)生銷(xiāo)售。只有一個(gè)登錄頁(yè)面可能會(huì)失去線(xiàn)索，因?yàn)樵擁?yè)面只針對(duì)其中一個(gè)產(chǎn)品或內(nèi)容集進(jìn)行了優(yōu)化。

理想情況下，你應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)特的登陸頁(yè)面，為你的每一個(gè)客戶(hù)模型提供量身定制的報(bào)價(jià)，將這些個(gè)人發(fā)送到每個(gè)產(chǎn)品和內(nèi)容集。一個(gè)為年收入超過(guò)5萬(wàn)美元的30多歲的專(zhuān)業(yè)人士制作的廣告，會(huì)為他們創(chuàng)建一個(gè)登陸頁(yè)面，而一個(gè)為在家工作的戶(hù)主制作的廣告，會(huì)為他們創(chuàng)建一個(gè)登陸頁(yè)面。

是的，這意味著一個(gè)擁有三個(gè)個(gè)人資料和四個(gè)內(nèi)容集的公司將需要12個(gè)登錄頁(yè)面。是的，這樣的努力是值得的。

5. 視覺(jué)效果不足

“一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”是古老的智慧，但在網(wǎng)絡(luò)世界里卻遠(yuǎn)非如此——它實(shí)際上更有價(jià)值。快速瀏覽一下社交媒體和博客的表現(xiàn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人會(huì)看、喜歡和分享一張照片或視頻，但很少人會(huì)閱讀關(guān)于同一主題的1000字的文章。

你的登陸頁(yè)面執(zhí)行得如何取決于你使用的圖像和你如何呈現(xiàn)它們。你的頁(yè)面布局是否符合視覺(jué)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐:

包括在情感上強(qiáng)化產(chǎn)品核心利益的價(jià)值表達(dá)的圖像;

包含足夠的空白而不令人生畏;

提供數(shù)據(jù)圖像來(lái)表明您所做的工作的價(jià)值;

使用視覺(jué)設(shè)計(jì)線(xiàn)索，將目光引向你的轉(zhuǎn)換點(diǎn);

使用顏色梯度來(lái)突出優(yōu)惠和您的行動(dòng)呼吁;

用信息圖代替可怕的“文字墻”。

如果你能對(duì)其中的一半說(shuō)“是”，那就堅(jiān)持下去。如果沒(méi)有，這一點(diǎn)可能是一個(gè)更好的地方開(kāi)始重新設(shè)計(jì)登錄頁(yè)面。

6. 要求太多，太快

制作一個(gè)滿(mǎn)足所有層次的興趣、需要和欲望的定制的行動(dòng)號(hào)召

并不是每個(gè)登陸頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)者都是平等的。有些人是你工作的鐵桿粉絲和專(zhuān)家，準(zhǔn)備好了一份10,000字的白皮書(shū)，深入研究支持你的用例。其他人可能在Instagram頁(yè)面上聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的行業(yè)，想知道你從事的基本工作。

沒(méi)有什么比去一個(gè)網(wǎng)站并被要求立即提供你所有的個(gè)人信息更糟糕的了。如果你的行動(dòng)呼吁需要太多的知識(shí)，太多的承諾，甚至是太多的個(gè)人信息，考慮減少。否則，你可能會(huì)失去潛在客戶(hù)。

更好的是，回到上面的第5條，為初學(xué)者和早期的引導(dǎo)建立一個(gè)新的登陸頁(yè)面。制作一個(gè)滿(mǎn)足所有層次的興趣、需要和欲望的定制的行動(dòng)號(hào)召。

7. 沒(méi)有信任的元素

提供一些類(lèi)型的真實(shí)的客戶(hù)推薦或證明是很重要的。這一切都?xì)w結(jié)為同一件事:告訴那些閱讀你的登陸頁(yè)面的人，其他人已經(jīng)喜歡你做的事情和你做的方式。

有效的現(xiàn)代信托要素包括:

在評(píng)論者的照片旁邊引用積極的評(píng)論;

贊揚(yáng)你的公司或產(chǎn)品的社交媒體帖子的截圖;

快樂(lè)客戶(hù)的簡(jiǎn)短視頻訪(fǎng)談;

為認(rèn)可你的行業(yè)思想領(lǐng)袖做宣傳;

業(yè)務(wù)資質(zhì)和認(rèn)證圖片;

連結(jié)正面的新聞報(bào)導(dǎo);

購(gòu)買(mǎi)和信任你的品牌的知名企業(yè)客戶(hù)的標(biāo)志。

最后的想法:下一步是什么?

沒(méi)有一種方法可以保證將一個(gè)滿(mǎn)是漏洞的登陸頁(yè)面變成一個(gè)完美的登陸頁(yè)面。但是首先，使用這個(gè)列表作為指南來(lái)審計(jì)你的登陸頁(yè)面。注意有哪些錯(cuò)誤。接下來(lái)，按照修復(fù)時(shí)間最短和修復(fù)時(shí)間最長(zhǎng)的順序?qū)λ鼈冞M(jìn)行排序。

然后，按照這個(gè)順序修復(fù)它們。我們發(fā)現(xiàn)，完成快速修復(fù)會(huì)增加興奮感和動(dòng)力，而開(kāi)始一個(gè)更困難的修復(fù)會(huì)讓整個(gè)過(guò)程陷入困境。

如果你的登陸頁(yè)面上沒(méi)有這些錯(cuò)誤，恭喜你。你的網(wǎng)站和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)還有很多工作要做，但這不是菜鳥(niǎo)犯的錯(cuò)誤。